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Web marketing contro la crisi

22 giugno 2009

Crisi e attività di web marketing per uscirne: se avete pazienza e tempo ci sono innumerevoli post che parlano di questo, alcuni interessanti, altri meno, tutti concordi su un paio di punti:

  • durante una crisi tutti i fermano – lo avete notato: chi in questo periodo va contro tendenza guadagna un vantaggio non indifferente rispetto agli altri;
  • durante una crisi i costi in genere diminuiscono, costi media (banner, advertising) e costi di agenzia: chi ne sa approfittare con intelligenza può fare una attività maggiore a costi più bassi;
  • se già normalmente i costi di una campagna di web marketing sono nettamente inferiori delle campagne offline, in tempo di crisi questo diventa maggiormente importante perché gli investimenti possono essere spostati dall’offline all’online.

Questa crisi però non è convenzionale, non ha paragoni con il passato perché tocca un elemento fondamentale del rapporto brand-consumatore: la fiducia. In questo momento la fiducia ha toccato punte bassissime. Secondo il Trust barometer di Edelman lo scorso anno in Italia il 62% delle persone ha perso fiducia nelle aziende e nei marchi, in Europa non va meglio e negli USA va molto peggio.

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Web marketing toolkit per professionisti

2 giugno 2009

Tempo fa parlando con un avvocato – che mi aveva chiesto una consulenza su come realizzare il sito internet della sua attività – abbiamo cominciato a parlare su quale sia il costo di un sito web per uno studio come il suo: o più in generale uno studio composto in modo prevalente da professionisti competenti su un settore preciso come potrebbero essere anche uno studio di geometri, di ingegneria, di architetti.

“Paradossalmente” – gli dicevo – “al giorno d’oggi sembra che la comunicazione web non costi nulla. Chiunque può utilizzare gli strumenti che Internet mette a disposizione in modo gratuito: Google Documents, Gmail, Zoho, Ning, Wordpress e quant’altro. In realtà il costo esiste e si è spostato nel tempo necessario a capire quali di questi strumenti e come possono aiutare in modo efficace la nostra comunicazione web ed il nostro lavoro“.

A questo punto ho prospettato all’avvocato un percorso, ovviamente solo accennato e da approfondire, che gli permettesse di raggiungere alcuni semplici obiettivi di business nel suo campo:

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